תצוגת האופנה של חברת גולף נפתחה במינגלינג חברתי של הפנינג צפוף בנמל יפו בחללים של מחסנים מספר שתיים. ניראה לי שבחירת המקום הביאה הרבה בלוגרים, סלבריטאים, אושיות חברתיות, עיתונאים ועיתונאיות לשוב ולהגיע לנמל יפו. זהו נמל בקטע עיר מעורבת, שיש בו עדיין ריח דגים וטעם יאכטות של ים או סירות דייג קטנות מקדמת דנא. בחירת המקום חייבה את כל אותם מאות מוזמנים להגיע לנמל ולסביבה שאינה משופעת בימים אלה בעושר כלכלי אבל יש בה אמירה של יפו העתיקה צפופת הסיסמאות ושער כניסה צפוף לנמל שאינו מהנוחים בארצינו. אך יש בו תחושה של השתייכות לעולם אחר. זו אינה הנוחות של נמל תל אביב או של גני התערוכה. הייתה בבחירת המקום, במודע או שלא במודע, התאמה מסויימת לאופנת הבגדים שעמדנו לראות מוצגת.

הכיבוד לשעת בוקר זו היה מאפים מתוקים וגבינתיים, קפה ריחני, משקאות למיניהם, וחביבות ארכיטקטונית של משטחים מאולתרים בגבהים שונים, שהצריכו תשומת לב. כאילו אמר לך המקום: "שים לב, יש פה עניין גיאוגרפי שונה."

גם אולם התצוגה תוכנן באופן לא שיגרתי. בין מסגרות עץ בצורה מזגזגת, צעדו הדוגמנים והדוגמניות באיטיות ועמדו משתהים דקות ארוכות. מה שאיפשר למצלמות המתקתקות להשתהות בניחותא על הדגמים ולובשיהם. הקהל ישב על ספסלי עץ במראה טבעי, שעדיין הריחו עץ נגרים משובח. הן התצוגה והן האירגון הגיאוגרפי סביבתי שידרו מראה טבעי, מראה שבטי. הציורים והקווים שהוקרנו על מסלול התצוגה היו גם הם ארכיטקטורה מזן לא רגיל. פשטות שונה ורגישה. בהחלט זורמת ולא צועקת.

תצוגת האופנה של גולף התאפיינה במכנה משותף של פשטות הלבוש הנוח, הקליל, והצעיר, שמאפיין  קבוצות גברים ונשים שבוחרים באותו סיגנון חיים האומר: תפיסת עולמי היא פשטות עירונית, צבעים רכים ולא צעקנים, בגדים נוחים היושבים עלי בנעימות. בגדים האומרים: יש לי סגנון לבוש ואורח חיים המתאימים לתפיסת העולם שלי. יש מכנים אותה סגנון "השבטים האורבנים:" מראה עירוני, מחומרים רכים ונוחים, הרבה כותנה, פשתן, בדים נוחים, מכנסי נוחות בסגנון קולוניאלי, דוגמאות גרפיות, צבעים לבנים אפורים כתומים ולעיתים גם תכלת בהירה השאובה מהים.

יש באפנת גולף המצטיינת בפשטות ספורטיבית אלגנטית אמירה של איכות ונוחות: אני מתלבש בבגדים איכותיים, נוחים מאד, בהחלט לא זולים למראה, אבל יפים וחכמים באופן שבו הם יושבים עלי. בגדי אינם צועקים ואינם מבטיחים שגעונות, אבל הם מתאימים לאורח חיי הנקיים, המתוחכמים בפשטותם, והמשווים לי מראה של יוקרה מבלי להרעיש עולמות. בקיצור, מי שבוחר להתלבש באופנת גולף, בוחר בחברה איכותית ששמה על נס מראה נוח, חכם, נקי וגם יפה. לא צעקני, בהחלט לא זול, אבל יש בו הגדרה של אמירה: "אני מתלבש יפה ונוח". כך בחולצות הטי שרטס, במכנסי הכיסים לגברים ולנשים, באוברולים, הכל במראה רך, נעים ואיכותי. האופנאים מקטלגים את צרכני אופנת הגולף כאנשים שיש להם אמירה משותפת: "אני שייך לקהילה האורבנית עירונית, שיש לה אמירה שבטית: אנחנו יודעים לבחור בלבוש הכי מתאים לחיים עירוניים נוחים, ולכן אנו נימנים על שבט אנשי הגולף".

טווח מחירים:

קולקציית נשים: חולצות אריג 129.90ש"ח- 229.90ש"ח, טי שירט 59.90-169.90ש"ח, סריגים 139. ₪- 199.90 ₪, גופיות 49.90ש"ח- 199.90ש"ח, חצאיות 129.90ש"ח- 249.90ש"ח, שמלות 149.90ש"ח- 299.90ש"ח, מכנסיים 129.90ש"ח- 279.90ש"ח, ג'קטים 199.90ש"ח- 359.90ש"ח, ג'ינסים 149.90 ₪- 299.90ש"ח.

קולקציית גברים: חולצות אריג שרוולים קצרים 159.90-229.90ש"ח, חולצות אריג שרוולים ארוכים 199.90-249.90ש"ח, טי שרט 59.90-149.90ש"ח, פולו 99.90-149.90ש"ח, ג'ינסים 179.90-299.90ש"ח, מכנסיים 169.90-299.90ש"ח, מכנסי ברמודה 139.90-229.90ש"ח, ז'קטים 499.90 ש"ח.

כתבה: לאה אתגר

צילומים: אבי ולדמן