מה הסיכויים שבהגרלת היובל של מפעל הפייס, ב17 לדצמבר תיזכו בחמישים מליון? איך השקיעו קרוב לעשרה מליון בפירסום? ואיך מנהלים בפייס מסיבת עיתונאים חגיגית?
תאריך הכתבה:
20/11/2001
ב17 לדצמבר יקיים מפעל הפיס הגרלה חגיגית למלאת חמישים לפעילותו כשהפרס הגדול בסך 50 מליון שקלים יחולק כולו לזוכה הבא בתור. הסיכויים לזכייה יהיו גבוהים מהרגיל ויעמדו על אחד לשני מליון ניחושים. ההגרלה תשודר על מסך וידאו ענק ברחבת בית מפעל הפיס בתל אביב. ינחו אותה: עירית ענבי ויואב צוקר ויוזמנו אליה אנשים החוגגים יומהולדת חמישים. במפעל הפיס צופים שההגרלה תכניס לקופה כמעט מאה מליון שקלים ולכן השקיעו כמעט עשרה מליון שקלים בקמפיין פירסומי חדש.
את הפרטים הנ"ל מסרו לעיתונאים ראשי מפעל הפיס במסיבת עיתונאים חגיגית שערכו השבוע בבית מפעל הפייס בתל אביב. מן המסיבה שנכחתי בה למדתי שכדי להעלות עיתונאי לקומה השישית בבית מפעל הפיס צריך להצמיד לו ליווי של מאבטח. עוד למדתי כי השר לשעבר אברהם כץ -עוז שהיה מכונה בזמנו "כצהל'ה" הוא היום יו"ר מפעל הפיס והוא חזק מאד בהסטוריה. כץ-עוז סיפר בלשון ציורית איך לפני חמישים שנה, ישראל רוקח שהיה ראש העיר תל אביב חיפש כסף לבניית בית חולים חדש בעיר ופנה לממשלה לקבל רשיון לעריכת הגרלה. בממשלה אמרו ש"מה שטוב לראש העיר הציוני כללי של תל אביב, טוב לכל המדינה". מפעל הפיס הוקם לכן כחברת הימורים והגרלות פרטית בראשות פקיד האוצר ד"ר מיכאל לנדאו ובבעלות שבעה ראשי ערים גדולות כמו ירושלים, ת"א, חיפה וכך הלאה. כך בנה מפעל הפייס את בית החולים איכילוב ועם השנים עברו גם לתחומי החינוך, הספורט עבודה ורווחה ועוד. לאחרונה פנו גם לתחום "תרבות ואמנות" שבראשו עומדת תמר גיא, עיתונאית מעריב לשעבר והבת של העיתונאי שלום רוזנפלד.
עוד דווח כי במדינת ישראל מתגלגלים בהימורים כ11 מליארד שקלים מהם שישה וחצי מליארד שאינם חוקיים.
ענת קינן, מנכ"לית מפעל הפיס, שהיא מומחית לסטטיסטיקה הסבירה כי בשל העובדה שהפרס יחולק בכל מיקרה גם אם יצטרכו לתת אותו לזוכה במקום הרביעי ולא במקום הראשון, גבוהים הסיכויים לזכיה יותר מהרגיל, ועומדים על אחד לשני מליון. כשקינן אמרה כי היא צופה שהציבור ימלא כעשרים מליון טבלאות וההכנסות הצפויות תהיינה כ 95 מליון שקלים, רמז לה כץ-עוז בהגבהת כף ידו כי עליה לצפות להכנסות גבוהות יותר.
הופעתו של ד"ר ישראל פלג, מנכ"ל שיווק ופירסום של מפעל הפייס הייתה המרתקת ביותר. הוא הציג את הסירטונים המשעשעים החדשים של מפעל הפיס, החל מהופעתם של שמונה ראשי ערים ועד שלושה סירטונים מצחיקים: האחד, צילום משפחתי בחתונה שמשתבש כשהחתן והכלה רצים למלא טפסי הגרלה, השני מראה שני גברים משתינים בשירותים ומה קורה להם כשהם מתרגשים מהפרס הגדול, והסירטון השלישי מתרחש באיצטדיון כדורגל.
פלג סיפר כי מפעל הפייס השקיע בקמפיין שנים ורבע מליון דולר, דרך משרד הפירסום "אדלר חומסקי- ורשבסקי".
להרצאה של פלג היה נופך אישי מיוחד: הוא הסתייע בעובדות הצעירות של מפעל הפייס שנכחו במקום ותוזזו לפי הוראותיו המדוייקות: הרימו, הורידו, תלו, או הסירו את כרזות ההדגמה לעיתונאים.
בהרצאה ובהערות הפומביות שאמר פלג, באותו מעמד, אי אפשר היה שלא לשים לב לכך, שהוא בר פלוגתא של המנכ"לית קינן. לא רק שהוא חלק כמעט כל מה שהיא אמרה, הרי גם כשהחמיא לה, נשמעו הדברים בפיו כביקורת עדינה. מן ההופעה שלו היה צריך ללמוד איך צריך דיפלומט להעיר לקולגות שלו: בענייניות, בג'נטלמניות ובנימוס רב. הלוואי בכנסת היו יודעים להתווכח כך. פלג הוא דברן וביצועיסט עתיר נסיון עוד מהימים שהיה מנכ"ל ממשלתי. רעייתו היא העיתונאית הכישרונית ענת פלג.
כשהגיעו לקטע בו העיתונאים שואלים, וצמרת מפעל הפייס משיבה, גנבו את הבמה שני עיתונאים מהתיקשורת בשפה הערבית שרצו לדעת: האם מפעל הפיס מפלה לרעה את המיגזר הערבי בחלוקת כספים לקהילה וכמה משאבים הוא באמת מקצה למיגזר זה. כץ- עוז ניסה לשכנעם שבאום אל פחם למשל משקיע הפיס כספים כמו בישוב יהודי המצוי באותה רמת עוני, אבל סיפר שתושבי אום אל פחם מעדיפים למשל לקנות כרטיסי הגרלה אצל היהודים כי הם מאמינים שלא בצדק, כי בישובים ערביים - לא זוכים.
אף על פי שכץ-עוז מסר נתוני השקעות במיגזר הערבי, אי אפשר היה שלא לזכור איך שרת החינוך, לימור ליבנת, הטיפה להפסקת השקעות בבתי ספר ערביים שמניפים את דגל פלשתין. נידמה לי שגם העיתונאים הערביים לא קנו את דברי ההרגעה של כץ-עוז.
מסיבת העיתונאים של מפעל הפיס התקיימה בין השעות עשר וחצי לאחת עשרה וחצי לפני הצהריים ואולי לכן חשבו על ארוחת בוקר והגישו קפה, תה, רוגעלך וסנדביצ'ים ביתיים עם גבינות, זיתים וירקות. הצלם שמואל רחמני מ"מעריב" שהוא גם הצלם הרישמי של מפעל הפיס צילם את שלושת ראשי מפעל הפיס עשרות פעמים כאילו היה מדובר בדוגמניות נדירות. בנוסף לרחמני, הצלם יונתן שאול ממעריב, שנכח גם הוא, צילם גם כן את אותה שלישיה בערך אותו מספר פעמים.
לפרידה נתנו לכל עיתונאי במתנה את ערכת מפעל הפייס שחולקה ל 2500 זכייני נקודות מכירת פייס בכל רחבי הארץ. בערכה היתה קופסא אדומה גבוהה ארוזה בואקום כאילו היא קופסת שימורים. כשפתחתי אותה מצאתי בתוכה טי שרט חורפית מאיכות טובה בצבע לבן ובמידה "לארג'" שמלפנים מודפסת המילה "כמה?" ומאחור מודפס "חמישים מליון".
כשתמה מסיבת העיתונאים, הודיתי למארחים, ועזבתי. הפעם, בלי ליווי של מאבטח צמוד, כי הליווי הוא כניראה רק כשנכנסים.
מתשדיר למפעל הפייס: הצילום בחתונה משתבש בגלל חמישים מליון
|
|
